Свипстейки (sweetstakes) – это офферы с онлайн-розыгрышами, в которых победители определяются случайным образом. Пользователям предлагается принять участие в розыгрыше чего-то ценного бесплатно, часто это новый iPhone, подарочная карта или путешествие. От пользователей требуется только зарегистрироваться на сервисе или оставить email.
Примеры свипстейков
Чтобы лучше представить, что такое свипстейки, рассмотрим основные их виды на конкретных примерах:
- «Участие в розыгрыше с крупными призами» – пользователь участвует в розыгрыше ценных призов, таких как автомобиль, бытовая техника, денежные призы.
- «Скидка за регистрацию» – пользователь регистрируется на сайте и получает скидочный купон на покупку.
- «Подтвердить платежные реквизиты и получить приз» – пользователь вводит данные банковской карты, чтобы подтвердить участие в розыгрыше.
- «Оставить email и получить приз» – самый простой вид, пользователь оставляет свой email для участия в розыгрыше.
- «Оставить номер телефона и получить приз» – аналогично email, только вместо этого пользователь оставляет свой номер телефона.
Виды свипстейк-офферов
Свипстейк-офферы можно разделить на несколько групп в зависимости от сложности действий пользователя:
- SOI (single opt-in) – регистрация и заполнение формы пользователем.
- DOI (double opt-in) – регистрация и подписка с подтверждением по email.
- СС Submit – ввод данных банковской карты и оплата символической суммы.
- Pin Submit – ввод номера телефона и подтверждение по SMS.
- IVR – ввод данных и звонок по указанному номеру для сообщения кода доступа.
CC Submit, PIN и IVR, как правило, являются наиболее высокооплачиваемыми. За SOI и DOI платят меньше, зато требования к трафику отсутствуют.
Как зарабатывают на свипстейках
Чтобы начать получать прибыль от свипстейков, необходимо проделать ряд шагов. Во-первых, следует тщательно выбрать свипстейк-оффер. Оптимально ориентироваться на актуальные темы, которые интересуют широкие массы, например, розыгрыш новейшей модели iPhone к предстоящим праздникам. Такой оффер привлечет большое количество потенциальных участников.
Далее важно определить целевую геолокацию, поскольку разные страны обладают разной платежеспособностью. Все географии делятся на 3 основные tier-зоны. Для наиболее развитых стран из Tier 1 и Tier 2 оптимально использовать CC-Submit модель офферов. Для остальных регионов лучше подойдут PIN-Submit офферы.
Затем необходимо разработать эффективный прелендинг, который привлечет внимание посетителей и убедит их принять участие в розыгрыше. На прелендинге стоит использовать такие элементы, как колесо фортуны, опросы, яркие привлекательные изображения.
Далее важно оптимизировать финальный лендинг, на котором происходит регистрация пользователя. Заголовок должен быть лаконичным, до 7 слов, и содержать конкретное предложение. Также лендинг должен быстро загружаться и корректно отображаться на мобильных устройствах.
На заключительном этапе необходимо провести A/B тестирование – проверить различные варианты сочетаний прелендингов и лендингов, проанализировать наиболее работающие решения. И конечно, постоянно обновлять креативы, чтобы они не переставали конвертировать со временем.
Тренды свипстейков в 2023
В 2023 году наметились новые тенденции в выборе призов для свипстейков. Если ранее наиболее популярным призом традиционно был iPhone, то сейчас ситуация меняется. Пользователи уже пресытились розыгрышами гаджетов, так как видели подобные офферы миллионы раз.
Одним из главных хитов 2023 стали денежные призы. На фоне экономического кризиса люди остро нуждаются в дополнительном заработке, поэтому активно откликаются на розыгрыши сумм денег.
Еще одной популярной категорией являются офферы с подписками на различные фитнес-программы и игры. Такие свипстейки хорошо конвертируют в развитых странах, где люди ищут новые увлечения и возможности поддержать форму после вынужденной изоляции.
Кроме того, в тренде призы в виде полезных гаджетов – кроссовки, фены, игровые приставки, беспроводные наушники и т.п. Еще один рабочий вариант – подарочные сертификаты в популярные магазины. Такие практичные призы привлекают многих пользователей.
Чтобы выбрать оптимальный приз, важно проводить тестирование и комбинировать разные варианты для конкретного трафика. Также полезно использовать специальные предложения, приуроченные к различным праздникам.
Лучшие источники трафика для свипстейков в 2023 году
Push-уведомления
Push-уведомления – это сообщения, которые приходят на смартфон или другое мобильное устройство от мобильных приложений. Они появляются на экране даже при заблокированном телефоне.
Преимущества для свипстейков
- Простота настройки и оптимизации кампаний.
- Хорошо работают как с мобильным, так и с десктопным трафиком.
- Не воспринимаются пользователями как назойливая реклама, высокий уровень подписок.
- Высокая конверсия за счет заинтересованности аудитории.
Недостатки для свипстейков
- Ограниченный охват аудитории, только пользователи конкретных приложений.
- Высокая цена за клик из-за высокой конверсии.
Особенности источника
- Важно выбрать приложения с подходящей целевой аудиторией.
- Уведомления должны быть персонализированы и отправляться в нужное время.
- Стоит A/B тестировать разные формулировки и изображения.
Pop-up и pop-under
Pop-up и pop-under — это всплывающие окна в браузере поверх контента сайта или под ним. Они открываются при заходе пользователя на сайт.
Преимущества для свипстейков
- Привлекают внимание пользователей яркими креативами.
- Высокий уровень кликабельности за счет нестандартного формата.
- Хорошо конвертируют на мобильных устройствах.
Недостатки для свипстейков
- Высокий уровень раздражения аудитории навязчивой рекламой.
- Блокируются большинством пользователей.
- Ограничения со стороны браузеров и сайтов.
Особенности источника
- Важно тщательно тестировать креативы и тексты.
- Следует ограничивать частоту показов, чтобы не раздражать пользователей.
- Полезно сочетать с другими источниками трафика.
Нативная реклама
Нативная реклама интегрируется в контент сайта, имитируя его естественную часть. Чаще всего это рекламные статьи или видео.
Преимущества для свипстейков
- Невысокий уровень раздражения аудитории, похожа на обычный контент.
- Выше уровень кликабельности по сравнению с баннерами.
- Хорошо масштабируется на разных площадках и устройствах.
Недостатки для свипстейков
- Требует больших бюджетов, чтобы обеспечить масштаб.
- Сложности с таргетингом и аналитикой.
- Высокая конкуренция на популярных площадках.
Особенности источника
- Важно создавать уникальный креатив, созвучный контенту сайта.
- Полезно использовать триггеры для повышения интереса, например, кликбейтные заголовки.
- Необходим тщательный анализ поведения аудитории для оптимизации.
Facebook – крупнейшая социальная сеть, позволяющая охватить огромную аудиторию и использовать разные форматы рекламы.
Преимущества для свипстейков
- Широкий охват аудитории и возможность детального таргетинга.
- Разнообразие рекламных форматов – видео, изображения, сторис.
- Высокая вовлеченность аудитории в социальной сети.
Недостатки для свипстейков
- Высокая конкуренция рекламодателей внутри платформы.
- Ограничения на использование лотерейной тематики в рекламе.
- Высокая цена за клик и действие.
Особенности источника
- Необходимо тщательно тестировать креативы и тексты.
- Важно следить за изменениями в политике рекламы Facebook.
- Полезно использовать ретаргетинг на пользователей соцсети.
Email-рассылки
Email-маркетинг – отправка коммерческих сообщений подписчикам через электронную почту.
Преимущества для свипстейков
- Возможность сегментирования и персонализации рассылок.
- Стабильный источник целевого трафика по подписке.
- Высокие показатели открытия и кликабельности.
Недостатки для свипстейков
- Низкие темпы роста базы подписчиков.
- Риск попадания рассылок в спам или черные списки.
- Ограниченный охват аудитории.
Особенности источника
- Важно сегментировать базу и персонализировать рассылки.
- Необходимо следить за интересами подписчиков и обновлять контент.
- Полезно сочетать email-маркетинг с другими каналами.
Тизерные сети
Тизерные сети объединяют веб-мастеров и владельцев сайтов для размещения тизерной рекламы – коротких интригующих текстов с кнопкой.
Преимущества для свипстейков
- Широкий охват аудитории за счет масштаба сетей.
- Высокая кликабельность тизеров из-за любопытства пользователей.
- Возможность таргетировать на разные интересы и гео.
Недостатки для свипстейков
- Низкое качество трафика из-за сложности модерации.
- Сложно отслеживать эффективность отдельных зон и сайтов.
- Высокая цена за клик по сравнению с медийкой.
Особенности источника
- Необходим тщательный отбор зон и сайтов для размещения.
- Важно постоянно оптимизировать тизеры и улучшать конверсию.
- Полезно сочетать тизерные сети с другими источниками трафика.
Креативы для свипстейков
Создание эффективных креативов для свипстейков – непростая задача, поскольку со временем большинство подходов перестают работать. Однако есть несколько универсальных вариантов, зарекомендовавших себя на практике.
Вам подарок
Один из простых и действенных подходов – изобразить подарок и предложить пользователю получить приз. Визуальная составляющая должна привлекать внимание, а текст содержать призыв к действию, например «Возьми свой приз!». Этот незамысловатый креатив часто показывает хорошие результаты.
Сообщение о выигрыше
Люди склонны открывать входящие уведомления, чтобы избавиться от них или не упустить возможность. Поэтому креативы в виде сообщения о выигрыше эффективны – можно менять иконки под популярные мессенджеры в регионе, показывать фото посылки, создавать иллюзию ограничения времени.
Прямое предложение
Возможен и самый простой вариант – прямо предложить принять участие в розыгрыше приза. Лучше всего размещать такие креативы на тематических ресурсах – смартфоны на сайтах обзоров гаджетов, бытовую технику на страницах о технике для дома. Это повышает конверсию.
Преленд на свипах: советы по использованию
Хотя можно сразу направлять пользователя на лендинг рекламодателя, гораздо выше конверсия с прелендингом. Он позволяет «подогреть» интерес аудитории.
Во-первых, на преленде нужно объяснить, почему именно этот пользователь может выиграть. Например, если предлагаем подписку на киносервис за данные карты, можно написать, что подписку всегда можно отменить, развеяв опасения в мошенничестве.
Во-вторых, хорошо работают интерактивные элементы вроде колеса фортуны. Это создает ощущение вовлеченности в процесс. Пользователь может выиграть мелкий приз в колесе или получить доступ к розыгрышу чего-то большего.
В-третьих, преленд нужно готовить в соответствии с особенностями оффера и целевого региона. Например, объяснить нюансы, если люди там редко сталкиваются со свипами.
Работа с лендингом
Лендинг – решающий этап, от которого зависит конверсия. Он должен:
- Быстро грузиться на всех устройствах региона.
- Корректно отображаться на разных экранах.
- Сохранять читабельность текста.
Тексты оптимизируют, чтобы дать ответы на вопросы пользователя и подчеркнуть его выгоду. Но избегать нужно длинных текстов, которые увеличивают отказы.
Также укреплять доверие можно за счет:
- Использования узнаваемых элементов известных компаний.
- Привязки к месту проживания или любимому бренду пользователя.
Как создать крео для свипстейк-офферов? Советы по созданию креативов
Хотя в целом создание креативов для свипстейков несложно, есть несколько важных моментов:
- В центре внимания креатива должен быть приз. Это главная наживка, которая привлечет пользователя. Но наряду с призом можно добавлять дополнительные элементы – популярную игру для игровой приставки или симпатичного человека для смартфона.
- Акцентируйте внимание на персональности приза. Сообщение о том, что именно этот пользователь был выбран для участия в розыгрыше, заинтересует его.
- Подчеркните ограниченность предложения. Укажите, что до конца розыгрыша осталось пару часов или призов осталось всего два. Это заставит действовать быстрее.
- Используйте отзывы реальных людей о выигрыше приза. В видео или скриншотах переписок. Главное сделать их максимально правдоподобно.
- Лаконичность и минимализм тоже эффективны. Просто призыв к действию и минимум текста об оффере могут хорошо сработать.
- Тщательно тестируйте разные варианты креативов, отслеживайте конверсию. Не бойтесь экспериментировать.
- Регулярно обновляйте креативы, чтобы они не приедались со временем.
Главное при создании креативов – заинтриговать пользователя, вызвать интерес и желание принять участие в предложении. Эффективные креативы – залог успеха свипстейка.
FAQ: Источники трафика для свипстейков
Какие источники трафика лучше всего работают для свипстейков?
Наиболее эффективными источниками трафика для свипстейков являются:
- Пуш-уведомления – простота в настройке, хорошая конверсия.
- Pop-under – высокая кликабельность за счет нестандартного формата.
- Facebook – широкий охват аудитории и возможности таргетинга.
- Email-рассылки – стабильный целевой трафик по подписке.
Какие источники лучше не использовать для свипстейков?
Следует избегать или ограничивать такие источники:
- Тизерные сети – низкое качество трафика, сложно отслеживать эффективность.
- Баннерная реклама – низкая кликабельность, быстро раздражает аудиторию.
- Видеореклама – высокая стоимость показов, низкий охват аудитории.
Как оптимизировать источники трафика для свипстейков?
Чтобы повысить эффективность источников, нужно:
- Тщательно тестировать креативы и тексты.
- Анализировать поведение целевой аудитории.
- Комбинировать разные источники трафика.
- Постоянно обновлять рекламные материалы.
- Следить за изменениями в политиках платформ.
Какие метрики анализировать при работе со свипстейками?
Основные метрики для анализа:
- Конверсия цели — регистрации, подписки и т.д.
- Стоимость целевого действия (CPA).
- Отказы на разных этапах воронки.
- Кликабельность рекламы.
- Окупаемость трафика.
- Показатели вовлеченности аудитории.
Как определить бюджет для тестирования нового источника трафика?
Рекомендуется начинать с небольшого бюджета — $50-100 для тестирования нового канала. Это позволит оценить потенциал источника без существенных рисков. При получении первых конверсий можно увеличивать бюджет.
Как часто нужно обновлять креативы в рекламных кампаниях со свипами?
Желательно обновлять креативы не реже 1 раза в 1-2 недели. Это позволит не допустить их «выгорания» и поддержит вовлеченность аудитории на высоком уровне.
Какие KPI важно отслеживать при запуске свипстейка?
При запуске нового свипстейка ключевые KPI для мониторинга:
- Конверсия в целевое действие
- Стоимость целевого действия (CPA)
- Кликабельность рекламы
- Показатели вовлеченности (CTR, CPC)
Как увеличить охват аудитории для свипстейков?
Чтобы расширить охват, можно:
- Тестировать новые источники трафика
- Добавлять новые географии
- Использовать ретаргетинг и ремаркетинг
- Оптимизировать работу с имеющимися источниками
- Применять разные форматы рекламы
Заключение
Свипстейки представляют собой перспективное направление для заработка, однако требуют грамотного подхода.
Ключевыми факторами успеха при работе со свипстейками являются:
- Правильный выбор оффера, актуального для целевой аудитории.
- Использование эффективных источников трафика, таких как пуш-уведомления, социальные сети, email.
- Создание качественных, привлекательных креативов, которые не перегорят со временем.
- Тщательная настройка таргетинга и постоянный анализ данных для оптимизации.
- Регулярное обновление рекламных материалов и тестирование новых подходов.
Грамотно используя эти практики, можно добиться стабильного прироста конверсий и дохода от свипстейков. Главное – не бояться экспериментировать и постоянно анализировать результаты своих кампаний. Удачи!
